腾讯音乐高增长有“隐忧”，音乐版权的口子正在被撕开

四年前，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等业务合并运营，腾讯音乐娱乐集团(TME)正式成立。

2020年7月12日，腾讯音乐娱乐集团(TME)迎来了成立四周年的生日。

TME的四年，是中国数字音乐产业发生翻天覆地变化的四年，也是从市场盗版横行到音乐市场正版规范化发展的四年。作为在线音乐市场的整合者，近年来腾讯音乐集团的营收和净利润均也实现了高增长。

数据显示，2016财年至2019财年，腾讯音乐营收分别为近44亿元、110亿元、190亿元、254亿元；净利润分别为0.82亿元、13.26亿元、18.33亿元和39.82亿元，近三年净利润增长率高达4756%

2020年，堪称百年不遇的黑天鹅事件席卷全球，音乐市场也被迫按下暂停键，近年来风光无限的Live Nation在遭遇疫情后股价被腰斩，腾讯音乐也在连续四年营收和净利润高增长后，开始面临主要业务收入付费率、每付费用户平均收益下滑等问题。

5月12日，腾讯音乐发布了2020年第一季度财报，报告显示，腾讯音乐一季度总营收63.1亿元，同比增长10%；净利润8.87亿元，同比下滑10.14%，净利润为近5个季度来最低。在总营收当中，社交娱乐服务收入42.67亿元，占营收的67.62%；在线音乐服务收入20.44亿元，占比32.38%。

我们可以从财报中看到，腾讯音乐的主要收入并非来自于在线音乐服务。

虽然一直以来腾讯音乐花大量资金购买版权，但在线音乐服务的营收增长却相对平缓，业绩连续增长也只是社交娱乐服务在起支撑作用，即为全民K歌和直播。

单看版权实力的话，腾讯音乐可谓独占铁王座。华语乐坛中颇具影响力的杰威尔音乐、福茂唱片、英皇娱乐等唱片公司，以及不少音乐综艺类节目都授予了腾讯音乐版权，SM、YG和JYP三大韩国娱乐头部公司也都纷纷与腾讯音乐达成战略合作。

着眼于公司长远战略及解决目前面临的问题，今年上半年，腾讯音乐开始动作频频。

2020年1月，腾讯音乐为了巩固其在音乐版权领域的地位，宣布加入由腾讯牵头的财团，参与收购环球音乐集团10%的股份，涉资约265.2亿元。

此后不久，腾讯音乐宣布进军长音频领域，推出首款长音频产品“酷我畅听”，并与阅文集团达成战略合作，加强有声读物的内容供给。4月27日，腾讯音乐又宣布，以股权形式投资北京瑞迪欧文化传播有限公司，进军线下公播音乐领域。

对版权的大量投入，为平台带来了大量流量的同时，也同样面对着高昂的成本，而在线音乐服务业务赚的钱又难以摊平购买版权的成本，处于用户量多，商业变现困难的阶段。

好消息是，在第一季度财报里显示，腾讯音乐第一季度在线音乐服务的付费用户人数为 4270 万人，与上年同期相比增长50.4%。很明显，国内用户的音乐付费意识正在逐渐形成，用户愿意为好的内容买单，因此在未来，音乐付费数据仍将会有一个长期持续的增长。

在国内流媒体音乐市场中，网易云音乐是唯一一款能够与腾讯音乐抗衡的产品了。根据QM数据，目前网易云音乐的月活在移动音频市场排名第五，正在以较高的增速拉近与腾讯音乐的差距。网易公司发布的2019年第二季财报显示，网易云音乐的用户达8亿，同比增长50%。

与其自己单干不好做的内容生意，不如直接投资。去年9月份，网易公司也正式对外宣布，网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资。

尽管丁磊对于三大唱片公司的版权独家销售模式有所不满，但不可否认的是版权仍是当下各大音乐平台的核心竞争力。

早在2017年开始，网易云音乐便开始引入日本音乐版权，先后与爱贝克思（avex）、日本哥伦比亚唱片等达成版权合作。

随着腾讯音乐与三大唱片公司的部分版权合约即将到期，在线音乐市场或将迎来新一轮的版权争夺，网易云音乐和虾米音乐也开始了版权合作动作。

今年3月13日，网易云音乐宣布与吉卜力工作室达成版权合作，获得其旗下动画音乐全面授权；虾米音乐也宣布与太合音乐达成数字音乐内容合作。

目前来看，随着网易云音乐、阿里音乐相继签约外部版权，腾讯音乐的版权领先地位正在遭受冲击，音乐版权的口子正在被撕裂开。

在版权之外，什么渠道能够为在线音乐平台赋能，或许才是行业接下来需要思考的问题。

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